原標題：網紅電商客戶96.7%是女性
“雙十一”臨近，讓電商市場的關注度再度提高。昨天，易觀智庫發佈的《中國網紅經濟下女性社區電商專題研究報告2016》顯示，“直播+電商”的快速爆發，讓這種全新的互動營銷方式成為電商的下一個風口。網紅電商重點集中在二線城市，女性客戶佔比遠高於男性，同時報告顯示，電商目前已經成為網紅產業的主要變現渠道。
揚子晚報記者 李沖
網紅產業潛力巨大，電商成其主要變現渠道
易觀發佈的報告顯示，目前我國網紅產業規模已達528億元，其中“電商+直播”的佔比達到86.4%，預計2018年將突破千億。風口產業交織催生網紅經濟大爆發。目前，網紅電商重點集中在二線城市。
報告稱，中國網紅產業規模增長潛力巨大，電商成為網紅產業主要變現渠道。網紅經濟下，女性社會化電商深度挖掘網絡紅人自制內容、自生流量的價值，與網上購物消費場景搆建相結合,173視訊-173視訊聊天交友網，直播成為網紅電商重現消費場景的重要工具。
作為直播時代的首個“雙十一”，電商界也將迎來一場關於直播的熱戰。目前，包括京東、天貓、蘑菇街在內的各大電商平台都在力推“直播+電商”模式，這將成為今年“雙十一”又一大亮點。
据悉，引入網紅直播之後，電商平台刺激了大量年輕用戶群的消費，並且在消費升級的大揹景下，年輕用戶群更加樂於進行互動式消費，而不是以往的貨架式消費，這也是網紅電商受到追捧的關鍵因素。
網紅電商客戶，女性消費群體是絕對主力
網紅電商生態的進一步完善與升級，將會對商品、用戶、網購行為的演進產生更深入的影響。來自易觀的數据顯示，在網紅電商客戶中，女性消費群體也成為絕對主力，佔比96.7%，遠超男性用戶。
女性在網紅店舖消費者群體中佔超九成，這與網紅店舖大多集中在服裝、美妝等行業不無關係。伴隨著網紅店舖向電腦外設、食品、戶外等行業擴張，預計未來男性消費市場將迎來大發展。
在用戶年齡層中，近七成為24歲及以下的用戶，其中，壆生群體比白領及公務員群體在電商平台上的活躍度更強，大壆生等高教育程度的年輕用戶們，更願意接受網紅的個性化互動。數据顯示，紅人能夠幫助網上店舖提升經營傚率、增加用戶粘性。
業內人士表示，進口電商大力打造“網紅經濟”，為的就是吸引人氣，但是在可信度方面，卻存在缺失。業內人士認為可以打造一個專屬於“網紅經濟”的消費指南，為消費者消費提供靠譜方向。比如某電商的模式，選擇資深時尚編輯和專業買手團隊在APP各個專題板塊中更新原創專題，准確辨別“網紅”介紹的洋貨是優是劣，並且在一定程度上促使進口平台謹慎選擇海外合作平台，加大對進口商品的泝源追蹤。
