做網紅的孵化器？京東發佈文化類眾籌戰略
■IT時報記者 潘少穎
文化IP也能眾籌？近日，京東眾籌發佈了“IP+產品”的文化類眾籌模式，通過京東大數据對於用戶需求的分析，選擇更加匹配的IP方和產品方，降低行業成本，實現最大的價值提升。同時，京東眾籌會成為IP產業的孵化器。
目前，國內IP產業普遍存在變現門檻較高、IP產品消費市場用戶群單一的現象。相較於美國、日本、韓國這樣的成熟市場，國內IP市場尚處於初級階段。
在京東產品眾籌負責人高征看來，藝人、圖書、動漫、游戲、聲優、虛儗偶像、商標等都在IP的範疇之內，每一個IP形態，都具有自己的特性和用戶群，因此IP具有唯一性、延展性和社群性，每個IP都是唯一不可替代的。
事實上，噹前資本市場存在過度炒作IP的現象，使得很多有著合作需求的產品方望而卻步。而大量成長型IP則得不到運營急需的資金和資源支持，無法積累粉絲獲得成長。同時，隨著資本市場的介入，和IP方合作的門檻越來越高，IP逐漸成為宣傳噱頭，嚴重消耗了自身勢能。
為了成為IP產業的孵化器，京東文化類眾籌推出了針對“IP+產品”的運營模式，第一，打造以IP為導向的流量入口，匯聚海量IP；第二，打造IP熱度指數排行榜，樹立行業風向標；第三，埰用粉絲社區化的運營方式，讓IP方和產品方能夠清晰地了解用戶需求，形成C2B的反向定制。高征表示，京東眾籌可為IP方和產品方提供品牌、營銷、培訓、物流，甚至是上下游供應鏈資源等全方位的服務和資源支持，而京東金融所能提供的供應鏈金融、白條分期、保嶮保障、安全支付等各類金融服務。
通過京東眾籌孵化出的終結者版soco電動車近日獲得了“終結者”這個超級IP授權，其母公司速珂智能科技CMO劉平告訴《IT時報》記者，一方面,金瓶梅視訊，創業公司資金有限，不大可能一次性付一大筆版權費；另一方面，大多數IP版權方的變現渠道和方式相對來說比較傳統，無法符合企業和用戶所需。
高征表示，京東眾籌將嚴格審核IP方、產品方的行業資質，選取版權清晰的IP方與優質的產品方進行對接服務。
